Se habla mucho de la psicología del color, y se dice que diferentes tonalidades transmiten diferentes atributos e invocan diferentes sentimientos.

Señales roja de emoción; azul, inteligencia y confianza; naranja, calidez y diversión. 

Por esta razón, muchas marcas recurren al color para crear una apariencia o sensación específica para su evento o stand de exhibición.

Pero hay un problema. El rojo también está vinculado con la agresión, el azul con frialdad, el naranja con inmadurez.

Si bien la psicología del color a menudo se simplifica a «verde es igual a esto y marrón es igual a eso», un verdadero enfoque psicológico es mucho más profundo. 

Si busca introducir este enfoque en su evento, es necesario conocer cómo varía la percepción del color según el contexto, la audiencia y la cultura.

Psicología del color: ¿Qué significa realmente para tu evento?

Color y audiencia

Si bien los colores que elija para su evento o stand de exhibición pueden ser atractivos para usted, la prueba real es sí atraen a su audiencia, lo que dependerá de una variedad de factores. 

Tanto la edad como el género pueden tener un impacto en las preferencias de color, y si la ceguera al color afecta a uno de cada 12 hombres y a una de cada 200 mujeres en todo el mundo, sus esfuerzos podrían fallar sin que sea culpa suya.

El estudio de Asignaciones de color de Joe Hallock muestra algunas diferencias claras en las preferencias de color por edad y género, mientras que, curiosamente, nuestro estereotipo «rosa contra azul» es un fenómeno reciente, con niños vestidos regularmente de rosa y niñas de azul más allá de la década de 1920 .

Nuestras percepciones de color también varían dependiendo de nuestra situación personal: cualquier cosa, desde una manta de confort favorita hasta un oso de peluche muy querido, puede afectar nuestro calor hacia un determinado color. 

Un enfoque de «talla única para todos» no funcionará cuando se trata de atraer grandes audiencias.

Psicología del color: ¿Qué significa realmente para tu evento?

Color y cultura

Organice un evento en la India, y puede sentirse tentado a convertir la base principal de su marca en rojo, representando, como lo hace, el poder y la fuerza .

Sin embargo, replique el mismo esquema de color rojo en Sudáfrica, y puede que se encuentre con un estado de ánimo mas sombrío: es un país donde el rojo está relacionado con el duelo.

Al planificar un evento, recuerde que el significado de un color se puede traducir de varias maneras a través de las culturas. 

En Asia, el naranja es un color positivo y espiritual, mientras que en los USA a menudo está relacionado con retrasos en el tráfico, peligros en las carreteras y restaurantes de comida rápida. 

Incluso el amarillo, un color cálido y alegre en el Reino Unido, en Francia significa traición y celos en Alemania.

Mientras que un «libro amarillo» es un término común para el material pornográfico en China.

En 1999, una investigación publicada en el Journal of International Marketing analizó las percepciones de color de los nativos de ocho países diferentes. 

Los resultados mostraron que verde, azul y blanco tenían significados similares en cada país, mientras que el rojo y el negro mostraron diferencias semánticas considerables.

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Color y contexto

Finalmente, la percepción del color también depende del contexto. 

En el informe Colors Across Cultures: Translating Colors in Interactive Marketing Communications , los autores resaltan que «un grupo de personas vestidas de negro podría ser la multitud en la apertura de una galería, sacerdotes, menonitas, una banda de punk, ninjas, escuderos Kabuki, beduinos, dolientes», o «una compañía mímica «.

El color puede ser importante cuando se trata de la marca, con un estudio que afirma que el 62-90% de la evaluación de las personas de su interacción inicial de 90 segundos con un producto o persona se basa en el color. 

Pero un estudio posterior de 2006 muestra que esta decisión es sobre la «adecuación percibida» de la elección del color: es decir, si un color en particular se ajusta» a una marca en particular.

El efecto de aislamiento también vale la pena considerar, cuando se trata de la marca del evento. 

Esta es la tendencia de los humanos a recordar algo que se destaca en un grupo, más de lo que recuerdan a sus compañeros. 

A / B probando un botón de registro rojo y uno verde en el sitio web se vio al botón rojo superar al verde en un 21%, gracias al mayor contraste visual que ofrecía.

En lo que se refiere al color, el contexto lo es todo: garantizar el ajuste correcto para su marca y sus circunstancias es clave.

Si bien la psicología del color es un tema popular en el marketing, es esencial recordar que elegir un color basado en la sensación que evoca es poco probable que tenga éxito. 

En su lugar, considere su audiencia, su cultura y el contexto en el que se mostrarán los colores de su evento.

El color puede ser una herramienta poderosa cuando se usa de la manera correcta, pero si simplemente está planeando hacer su stand en negro porque cree que hace que su marca se vea elegante y profesional, entonces no lo haga. 

El negro también puede representar la mala suerte, que es justo lo que encontrará si su estrategia de color no se ha pensado cuidadosamente.

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Propiedades psicológicas de los colores

Hay cuatro colores primarios psicológicos: rojo, azul, amarillo y verde. 

Se relacionan respectivamente con el cuerpo, la mente, las emociones y el equilibrio esencial entre estos tres. 

Las propiedades psicológicas de los 11 colores básicos son las siguientes:

ROJO. Físico 

  • Positivo: coraje físico, fuerza, calidez, energía, supervivencia básica, ‘lucha o huida’, estimulación, masculinidad, emoción. 
  • Negativo: Desafío, agresividad, impacto visual, distensión.

Siendo la longitud de onda mas larga, el rojo es un color poderoso. 

Aunque técnicamente no es el más visible, tiene la propiedad de parecer estar más cerca de lo que es y, por lo tanto, primero llama nuestra atención. 

De ahí su eficacia en los semáforos de todo el mundo. 

Su efecto es físico; nos estimula y aumenta la frecuencia del pulso, dando la impresión de que el tiempo pasa más rápido de lo que es. 

Se relaciona con el principio masculino y puede activar el instinto de «lucha o huida». El rojo es fuerte, y muy básico. 

El rojo puro es el color más simple, sin sutileza. 

Es estimulante y animado, muy amigable. Al mismo tiempo, puede ser percibido como exigente y agresivo.

AZUL. Intelectual. 

  • Positivo: Inteligencia, comunicación, confianza, eficiencia, serenidad, deber, lógica, frialdad, reflexión, calma. 
  • Negativo: frialdad, aislamiento, falta de emoción, hostilidad. 

El azul es el color de la mente y es esencialmente calmante. Nos afecta mentalmente, en lugar de la reacción física que tenemos al rojo. 

Los azules fuertes estimularán el pensamiento claro y los azules más suaves y suaves calmarán la mente y ayudarán a la concentración. 

En consecuencia, es sereno y mentalmente calmante. 

Es el color de la comunicación clara. Los objetos azules no parecen estar tan cerca de nosotros como los rojos. 

Una y otra vez en la investigación, el azul es el color favorito del mundo. Sin embargo, puede ser percibido como frío, no emocional y hostil.

AMARILLO. Emocional 

  • Positivo: optimismo, confianza, autoestima, extraversión, fortaleza emocional, amabilidad, creatividad. 
  • Negativo: Irracionalidad, miedo, fragilidad emocional, depresión, ansiedad, suicidio.

La longitud de onda amarilla es relativamente larga y esencialmente estimulante. 

En este caso, el estímulo es emocional, por lo tanto, el amarillo es el color más fuerte, psicológicamente. 

El amarillo correcto levantará nuestros espíritus y nuestra autoestima; es el color de la confianza y el optimismo. 

Demasiado de eso, o el tono incorrecto en relación con los otros tonos en un esquema de color, puede hacer que la autoestima caiga en picado, dando lugar a miedo y ansiedad. 

Nuestra «raya amarilla» puede salir a la superficie.

VERDE. Equilibrio 

  • Positivo: armonía, equilibrio, refrigerio, amor universal, descanso, restauración, tranquilidad, conciencia ambiental, equilibrio, paz. 
  • Negativo: Aburrimiento, estancamiento, blandura, enervación.

El verde golpea el ojo de tal manera que no requiere ningún ajuste y, por lo tanto, es reparador. 

Al estar en el centro del espectro, es el color del equilibrio, un concepto mas importante del que muchas personas se dan cuenta. 

Cuando el mundo que nos rodea contiene mucho verde, esto indica la presencia de agua y poco peligro de hambruna, por lo que nos tranquiliza el verde, en un nivel primitivo. 

Negativamente, puede indicar estancamiento y, si se usa incorrectamente, se percibirá como demasiado insípido.

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VIOLETA. Espiritual 

  • Positivo: conciencia espiritual, contención, visión, lujo, autenticidad, verdad, calidad. 
  • Negativo: introversión, decadencia, supresión, inferioridad.

La longitud de onda más corta es la violeta, a menudo descrita como púrpura. 

Lleva la conciencia a un nivel superior de pensamiento, incluso en los reinos de los valores espirituales. 

Es altamente introvertido y alienta la contemplación profunda, o la meditación. 

Tiene asociaciones con la realeza y generalmente comunica la mejor calidad posible. 

Al ser la última longitud de onda visible antes del rayo ultravioleta, tiene asociaciones con el tiempo y el espacio y el cosmos. 

El uso excesivo de púrpura puede provocar demasiada introspección y su tono incorrecto comunica algo barato y desagradable, más rápido que cualquier otro color.

NARANJA. 

  • Positivo: confort físico, comida, calidez, seguridad, sensualidad, pasión, abundancia, diversión. 
  • Negativo: Privación, frustración, frivolidad, inmadurez.

Dado que es una combinación de rojo y amarillo, el naranja es estimulante y la reacción es una combinación de lo físico y lo emocional. 

Enfoca nuestras mentes en temas de comodidad física (comida, calor, refugio, etc.) y sensualidad. Es un color ‘divertido’. 

Negativamente, podría centrarse exactamente en lo opuesto: la privación. 

Esto es particularmente probable cuando el naranja cálido se usa con negro. 

Igualmente, demasiada naranja sugiere frivolidad y falta de valores intelectuales serios.

ROSADO. 

  • Positivo: tranquilidad física, nutrición, calidez, feminidad, amor, sexualidad, supervivencia de la especie. 
  • Negativo: Inhibición, claustrofobia emocional, emasculación, debilidad física.

Siendo un tinte de rojo, el rosa también nos afecta físicamente, pero calma, en lugar de estimular. (Curiosamente, el rojo es el único color que tiene un nombre completamente separado para sus tintes. Los tintes de azul, verde, amarillo, etc. simplemente se llaman azul claro, verde claro).

El rosa es un color poderoso, psicológicamente. Representa el principio femenino, y la supervivencia de la especie.

Es nutriente y físicamente calmante. Demasiado rosa es físicamente agotador y puede ser algo fascinante.

GRIS. 

  • Positivo: neutralidad psicológica. 
  • Negativo: falta de confianza, humedad, depresión, hibernación, falta de energía.

El gris puro es el único color que no tiene propiedades psicológicas directas. Es, sin embargo, bastante supresivo. 

Una ausencia virtual de color es deprimente y, cuando el mundo se vuelve gris, estamos condicionados instintivamente para atraer y prepararnos para la hibernación. 

A menos que el tono exacto sea correcto, el gris tiene un efecto de atenuación en otros colores que se usan con él. 

El uso intensivo de gris generalmente indica falta de confianza y temor a la exposición.

NEGRO. 

  • Positivo: sofisticación, glamour, seguridad, seguridad emocional, eficiencia, sustancia. 
  • Negativo: opresión, frialdad, amenaza, pesadez.

El negro es todo color, totalmente absorbido. Las implicaciones psicológicas de eso son considerables. 

Crea barreras protectoras, debido que absorbe toda la energía que viene hacia ti y envuelve a la personalidad. 

El negro es esencialmente una ausencia de luz, ya que no se reflejan las longitudes de onda y, por lo tanto, puede ser amenazante.

Mucha gente le teme a la oscuridad. Positivamente, comunica una claridad absoluta, sin matices finos. 

Comunica sofisticación y excelencia sin compromisos y funciona particularmente bien con el blanco. 

El negro crea una percepción de peso y seriedad. 

Es un mito que la ropa negra esté adelgazando:¿Cuál de estas cajas crees que es más grande / más pesado?        

La verdad detrás del mito es que el negro es el color mas recesivo por no llamar la atención, en lugar de hacerte lucir más delgado.

BLANCO. 

  • Positivo: Higiene, esterilidad, claridad, pureza, limpieza, simplicidad, sofisticación, eficiencia. 
  • Negativo: Esterilidad, frialdad, barreras, hostilidad, elitismo.

Así como el negro es la absorción total, el blanco es la reflexión total. En efecto, refleja toda la fuerza del espectro en nuestros ojos. 

Por lo tanto, también crea barreras, pero a diferencia del negro, y a menudo es una tensión para mirar. Se comunica, «No me toques!» 

El blanco es pureza y, como el negro, intransigente; Es limpio, higiénico y estéril. El concepto de esterilidad también puede ser negativo. 

Visualmente, el blanco da una mayor percepción del espacio. 

El efecto negativo del blanco sobre los colores cálidos es hacer que se vean y se sientan llamativos.

MARRÓN. 

  • Positivo: seriedad, calidez, naturaleza, terrenalidad, fiabilidad, apoyo. 
  • Negativo: Falta de humor, pesadez, falta de sofisticación.

El marrón suele consistir en rojo y amarillo, con un gran porcentaje de negro. En consecuencia, tiene la misma seriedad que el negro, pero es más cálido y suave. 

Tiene elementos de las propiedades roja y amarilla. Brown tiene asociaciones con la tierra y el mundo natural. 

Es un color sólido y confiable, y la mayoría de las personas lo apoyan discretamente, más positivamente que el negro siempre popular, que es supresivo, en lugar de apoyo.

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