¿Cómo aprovechar a los influencers para su evento?

Piense en la escuela secundaria o incluso en la escuela media. ¿Cuál fue una forma de asegurarse de que todos los chicos geniales asistieran a su fiesta? Invita a un chico genial y haz que traiga amigos. Esa es la base del marketing de influencias de eventos.

Aunque la política de la escuela secundaria podría haberse esfumado, existe el mismo tipo de racionalismo en el mundo de la planificación de eventos hoy en día.

Si puedes hacer que aparezca una persona influyente, tenga por seguro que todo el mundo querrá estar en su evento.

¿Qué es el marketing de influencia de eventos?

El marketing de influencia de eventos, es el uso de influenciadores para promover un evento que su marca está planificando.

Hay algunas maneras de usar influencers para promover un evento. Si contrata talento para el evento, como una banda o comediante, puede aprovechar la base de fans de ese talento, y pedirle a la banda o al comediante que promocionen el evento a través de las redes sociales y su propio marketing.

Otra opción es contratar personas influyentes de las redes sociales para que asistan y promocionen el evento a sus seguidores.

Idealmente, la emoción de su influenciador sobre el evento convencerá a otras personas de que es una fiesta obligatoria.

¿Por qué utilizar el Marketing de Influencia de Eventos?

¿Por qué usar influencers para promocionar su próximo evento? En una palabra: confianza. Así como todos los niños en la escuela querían asistir a su fiesta porque ese niño genial estaba yendo, los seguidores y fanáticos de un influyente de confianza van a querer ir a un evento porque esa persona le dio un sello de aprobación.

La confianza está evolucionando. La encuesta Global Trust in Advertising de Nielsen encontró que casi dos tercios de las personas confiaban en las opiniones de otros en línea, incluso si no conocían a la persona.

Las personas ponen más fe y confianza en los individuos en estos días que en las instituciones, y que “la gente como ellos” es ahora el portavoz más creíble que una marca puede tener.

¿Desea llegar a un nuevo grupo demográfico para su evento o simplemente desea ampliar su alcance? 

El marketing influyente es una excelente forma de hacerlo. A continuación, le mostramos cómo puede comenzar con personas influyentes de YouTube, Instagram y Snapchat.

Es difícil creer que las redes sociales tengan la edad suficiente para tener un “viejo” guardia y un “nuevo”, pero eso es exactamente lo que está sucediendo. Existen los sitios formidables, ¿podemos decir “establecidos”?, como Twitter, Facebook y LinkedIn en los que la mayoría de la población está activa y los más modernos como Instagram y Snapchat.

Los profesionales del marketing y los planificadores de eventos han reclamado a los tres primeros y son bastante hábiles para llegar a sus audiencias en esas plataformas, pero ¿qué pasa con Instagram, Snapchat o incluso YouTube?

Si bien YouTube ha existido por un tiempo e Instagram y Snapchat son relativamente nuevos (2010 y 2009 respectivamente), la realeza influyente que proviene de estas plataformas recién está empezando a ganar terreno en el mundo de las redes sociales.

Aún así, si organiza un evento, no debe descontar el poder creciente de esos influencers.

Influenciadores de Instagram

Una vez, Instagram se sintió como un sitio que solo los adolescentes usaban para publicar auto-fotos e imágenes de las que sus padres pueden no estar orgullosos, pero ¿adivinen qué? Está lejos de eso ahora.

Con más de 400 millones de usuarios activos, es una poderosa herramienta, y la mejor plataforma de marketing visual para las personas que intentan atraer a los asistentes a sus eventos.

Instagram atrae a todo tipo de negocios y personas influyentes, desde diseñadores de flores y fotógrafos de viajes hasta entrenadores de salud que comparten videos de ejercicios.

Este sitio ya no es un lugar solo para compartir bellas imágenes.

YouTubers

Probablemente sepas que YouTube, es el segundo motor de búsqueda más usado en el mundo, fuera de Google, pero si no ha consultado a los seguidores de alguno de estos influyentes, le sorprenderá.

Algunos de ellos tienen seguidores que cuentan el tamaño de la población de los países pequeños. Pero los conteos de seguidores no son un gran atractivo para los usuarios de YouTube.

Estas personas interactúan con sus fanáticos de una manera amplia, y probablemente tengan el compromiso más fuerte a pesar de la dirección de un video unidireccional.

Los reyes del marketing Ogilvy & Mather crearon una SlideShare sobre los principales influenciadores y su capacidad para crear comunidad. Si desea trabajar con YouTubers, su objetivo debe incluir la participación activa.

Snapchatters

Snapchat es una de las plataformas sociales “nuevas” más incomprendidas. La idea original detrás del sitio era crear un lugar para publicar fotos que se borran automáticamente.

A medida que los marketers vieron su popularidad entre la gente más joven, el sitio se convirtió en una mezcla interesante de mensajes privados y contenido público.

Los usuarios vieron redes de marca, publicaciones e incluso eventos en vivo. La principal demografía aquí sigue siendo de 18-24 años, que comprende el 64% de los usuarios activos de sitios y el tono general de diversión en todo el espacio.

selfie de influenciadores

Cómo crear una campaña efectiva para influyentes en su evento

Según Shopify, el 84% de las personas tomará medidas en función de la opinión de los demás, por lo tanto, obtenga influenciadores a bordo de su evento (y con frecuencia).

1. Evaluar el Medio Ambiente

Primero, mire lo que otros están haciendo. Esto comienza con los grandes eventos que hay. Verifique que están compartiendo y qué obtiene el mayor compromiso.

Luego, busque personas populares, productos y servicios que sirvan a su grupo demográfico ideal para asistentes.

Instagram también tiene un blog para empresas donde anuncia nuevas funciones y publica casos de estudio, al igual que YouTube y Snapchat . Mantenga un ojo en aquellos para ideas.

2. Acérquese al Influencer

Si tiene corazón dispuesto a trabajar con uno de los principales influenciadores de este sitio, han estado allí, lo han hecho.

Lo más probable es que ya tengan los acuerdos que usan, pero si se acerca a alguien que no ha estado involucrado en trabajar con un evento, querrá conversar sobre los detalles de sus seguidores y si ese grupo demográfico coincide con el que estás tratando de atraer.

Si no pueden contarle nada sobre su audiencia, siga adelante. La mayoría de estas personas influyentes están muy comprometidas con su comunidad. Ellos saben lo que les gusta y lo que no.

También deberían tener una idea sobre el grupo demográfico del que son más populares. Si no lo hacen, es una señal de que no están prestando atención o no están tan comprometidos.

¿Todavía se pregunta cómo encontrar el influencer adecuado? Si no desea rastrear a través de cientos de perfiles, use la tecnología.

Las aplicaciones como Whalar (para Instagram) y Followerwonk te permiten buscar en una base de datos de influencers interesados ​​en trabajar con marketers y planners.

3. Transmita sus metas

No tiene sentido acercarse a un influencer si no sabe lo que quiere que haga. Lo más probable es que desee ayuda para atraer a un grupo demográfico particular a su evento, pero haga lo que haga, asegúrese de que esta persona sepa lo que busca lograr.

Los influenciadores entienden a su audiencia así que evite darles instrucciones sobre cómo afecta al resultado.

En cambio, dígales cuál es su objetivo final, cómo planea medirlo, e infórmele sobre su evento, como quien asiste, qué les gusta y cómo se presenta. Desea que sea coherente con lo que le presentan a su comunidad ¿verdad?

4. Ofrecer materiales

Una vez que haya descubierto cómo lo ayudarán (es decir, otorgarle a sus seguidores un descuento especial como asistentes) y negoció los términos al hacerlo, debe darles los materiales que necesitan para compartir con su grupo.

En la mayoría de los casos, esta es una página de destino que está personalizada para sus esfuerzos, pero también puede incluir video, logotipos, gráficos y otras cosas.

Brinde a su influencer cierta libertad creativa sobre cómo compartir los materiales y la información con su equipo, pero, como mencionamos anteriormente, también él querrá saber cómo hará un seguimiento de los resultados (clics en su página de destino, suscripciones, etc.).

No olvide los hashtags y transmita claramente qué salida de contenido espera, y sobre qué le gustaría tener derechos.

 

Influenceadores en mi evento

Seis consejos profesionales para usar Influencer Marketing para eventos

Dado que la cantidad de personas que usan las redes sociales se elevará a casi 3 mil millones en 2020, el marketing de influencia se está convirtiendo en un canal cada vez más lucrativo, y uno que podemos aprovechar para lanzar eventos con éxito.

Así es cómo.

1. Sé muy, muy selectivo

Al elegir personas influyentes para comercializar su evento, la calidad se clasifica por encima de la cantidad.

Haga su investigación exhaustivamente, y haga una larga lista de los que son relevantes para su nicho de mercado.

Al pensar en su nicho y la ubicación de su marca es cuando podrá elegir con quién trabajar. Aunque es probable que las grandes marcas obtengan influyentes de gran renombre, es más probable que un influyente más pequeño sea más adecuado para más marcas de nicho y compañías más pequeñas.

Luego profundice aún más en las métricas de cada individuo y los datos demográficos y psicográficos de su audiencia: su mayor ROI, ya sea tiempo, dinero u otro recurso, vendrá de un influyente que esté tan estrechamente alineado con su propia marca e industria como sea posible.

Piense en la calidad en lugar de la cantidad cuando elija a sus influencers. Desea trabajar con alguien que se relacione activamente con sus seguidores, en lugar de con una gran lista de seguidores, pero con pocos “me gusta” u otras señales de participación.

2. Desarrollar relaciones primero

De acuerdo con la investigación académica sobre el tema, la confianza se forma cumpliendo las promesas: es decir, si dices que harás algo, lo haces y lo haces.

También es una consecuencia natural de alguien que siente que tiene valor para usted independientemente de lo que puede ofrecerle.

En la práctica, esto significa que la construcción de relaciones con personas influyentes, es su mejor forma de conseguir que promocionen su marca y su evento a largo plazo. Cómo lo haces depende de usted.

Puede comenzar registrándose y comentando en su blog o canal de YouTube, compartiendo su contenido y comunicándose con tweets o conexiones de LinkedIn.

Alternativamente, adopte un enfoque más directo y simplemente envíelas por correo electrónico, preferiblemente con una dirección directa que haya encontrado en su blog personal, si son un nombre importante. Una vez que haya establecido contacto, establezca un diálogo de algún tipo sin pedir nada.

3. Incentivarlos

Una vez que haya identificado a sus influencers y creado la base de una relación con ellos, la esperanza es que ellos piensen mucho en usted y en su marca, haciéndolos más propensos a querer promocionar su evento.

Pero ahora debe ofrecerles un incentivo directo que les haga querer usar toda su influencia social para maximizar la visibilidad y el éxito de su evento.

Una vez más, la clave está en una investigación cuidadosa. ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué causas apoyan? ¿Son fanáticos de su empresa? ¿Es probable que el dinero funcione, o no puedes ofrecer lo suficiente para que valga la pena? ¿Qué tienes que puedan querer?

Piense poniéndose en su papel: acceso interno a la distribución de su mejor contenido, algún servicio de su compañía, un puesto honorario en su presencia en las redes sociales, asociación con un aspecto particular de su marca: ¡sea creativo y ponga a esa persona influyente de su lado!

4. Haz que valga la pena

El marketing de Influencer implica dar y recibir. Cuando trabajas con un influencer, tu marca puede aprovechar su influencia y prestigio. Pero, ¿qué hay para ellos?  los tres principales creadores de cosas al elegir una oportunidad es si estarían orgullosos de representar a una marca, si a su público le gustaría y si la compensación se ajusta a sus necesidades.

5. No ponga todo en los hombros del influencer

Un influencer solo no llevará un evento. Aún quiere planear y armar la fiesta del año. No escatime en comida, bebidas y otros entretenimientos solo porque ha encontrado un influencer con quien trabajar.

6. Elabore un plan para la promoción de eventos

¿Cómo promoverá el influencer su evento? ¿Espera algunas publicaciones en redes sociales de él o ella en las semanas previas a la publicación?, o ¿serás capaz de usar el nombre del influencer en tus materiales de marketing una vez que el evento sea suficiente? 

Una vez que termine el evento, es una buena idea que su influenciador comparta algunas publicaciones al respecto, para obtener emoción por cualquier evento futuro que haya planeado.

En conclusión

El marketing de influencia, es una de las tendencias más candentes en marketing y puede atraer a un gran número de personas, pero rara vez los influencers lo hacen de forma gratuita.

Independientemente de lo que acepte con ellos, es importante que ambas partes sean transparentes al respecto.

Si eligen crear contenido que influirá en su comunidad o se les otorgan tarifas súper reducidas a su evento para compartir, no pretendan ignorarlo.

En el mundo actual de la transparencia, es importante ser honesto acerca de cualquier relación que tenga con personas influyentes de la industria, especialmente si son transaccionales.

Isotipo de EventoCorp

Por | 2017-11-21T19:36:58+00:00 21 noviembre, 2017|Categorías: Marketing de Eventos|Sin comentarios