Aprenda cómo desarrollar un plan de medios de relaciones públicas

Los expertos en marketing le dirán que las campañas de relaciones públicas bien planificadas a menudo son mucho más efectivas que la publicidad.

Este tutorial lo ayudará a desarrollar y crear el núcleo de su campaña de relaciones públicas en 6 sencillos pasos.

6 sencillos pasos para crear un Plan de Medios de RR.PP.

Paso 1:

Defina y describa sus objetivos para sus relaciones públicas o plan de medios. ¿Cómo diseñará su campaña de relaciones públicas? Estará diseñado para:

  • ¿Establecer su experiencia entre sus pares, la prensa o sus posibles clientes o clientes?
  • ¿Generar buena voluntad entre su cliente, proveedor o su comunidad?
  • Crear y reforzar la marca e imagen corporativa profesional?
  • ¿Informar y crear buenas percepciones con respecto a su empresa y servicios?
  • ¿Introducir un nuevo servicio o producto en su mercado?
  • ¿Generar ventas o clientes potenciales?
  • ¿Mitigar el impacto de la publicidad negativa y / o crisis corporativa?

Quizás se pregunte por qué le pregunto estas cosas al comienzo de un tutorial que se supone que le mostrará cómo crear y desarrollar un plan de relaciones públicas. La respuesta es fácil.

Para que su plan de relaciones públicas y medios sea exitoso, primero es más importante determinar y definir su objetivo. Con un objetivo claro en mente, ha sentado las bases para completar el resto de este tutorial.

Grupo de profesionales

Paso 2:

Defina sus objetivos para lograr este objetivo. Es importante que sus objetivos sean específicos, mensurables, orientados a resultados y de duración determinada. Estos objetivos deben estar en línea con sus objetivos generales de negocios, marketing y ventas.

Paso 3:

Determine en quien consiste su público objetivo . ¿A quién quiere llegar con esta campaña? ¿Cual quiere que sea su mensaje clave?

Paso 4:

Desarrolle un cronograma para sus campañas de relaciones públicas. Debe crear sinergias al coincidir su plan de relaciones públicas con otros esfuerzos de marketing y ventas .

Paso 5:

Desarrolle su plan de ataque. ¿Qué canales de comunicación usará para transmitir su mensaje al público? Los ejemplos pueden incluir:

  • Comunicados de prensa
  • Artículos
  • Historias de éxito de los clientes
  • Cartas al editor
  • Conferencias de prensa, entrevista o recorridos por los medios
  • Entrevistas de radio, televisión o prensa
  • Seminarios
  • Patrocinios de eventos

Seleccione tres de la lista y comience a investigar y desarrollar su enfoque.

Paso 6:

Establezca medidas para rastrear los resultados de su campaña de relaciones públicas. Después de cada campaña, siéntese y revise los resultados. ¿Logró los objetivos y metas definidos de esta campaña? ¿Debería considerar modificar su plan original? Si es así, ¿cómo y por qué?

Tareas de RRPP

Midiendo el éxito de su campaña

Los pasos anteriores lo guían a través de la creación de relaciones públicas y plan de medios, pero ¿cómo sabe si su plan será exitoso?

Tiene que identificar cuál es su resultado deseado.

Antes de comenzar cualquier campaña, ya sea de marketing o de relaciones públicas, debe tener en claro sus objetivos y su objetivo general. Use el método S.M.A.R.T. cuando cuáles son sus objetivos.

  • ¿Es específico?. ¿Qué quieres que pase? ¿Cuál es el objetivo final y / o el resultado que desea?
  • ¿Es mensurable? Sus metas y objetivos deben ser mensurables. ¿Cómo medirá el éxito de la campaña?
  • ¿Es posible? ¿Cómo logrará que la campaña se mantenga dentro de las limitaciones del presupuesto que ha establecido?
  • ¿Su objetivos son realistas? Si desea vender 1000 unidades de producto, lo más probable es que necesite llegar a más de una persona. Asegúrese de que sus metas y objetivos sean realistas.
  • ¿Cuál es el plazo para lograr sus metas y objetivos? Necesita tener un marco de tiempo para medir sus esfuerzos.

A través de la campaña, consulte su estrategia general. Mida a lo largo de la campaña e identifique si está en el camino correcto para alcanzar las metas y los objetivos que ha establecido.

Las relaciones públicas y la planificación de medios, es una excelente manera de llegar a su mercado objetivo de una manera que se quede con ellos, pero para ser exitoso debe estar atento a los detalles y ejecutar bien la campaña.

Carrera de Relaciones Públicas

Los mitos más comunes sobre las relaciones públicas

Está expuesto a los frutos de las relaciones públicas todos los días, en todos los medios: televisión, periódicos, radio, Facebook, Twitter, revistas.

Es una profesión en crecimiento y nunca tantas figuras públicas han estado en el ojo público de muchas maneras diferentes.

Sin embargo, el arte y la ciencia de las relaciones públicas es aún más arte que ciencia. Hay muchos mitos y conceptos erróneos acerca de las relaciones públicas que no solo son incorrectos, sino que en muchos casos son peligrosamente erróneos.

Aquí hay una lista de los mitos más comunes sobre las relaciones públicas.

Cualquier prensa es buena prensa

Hay un viejo refrán, “Siempre y cuando deletree mi nombre correctamente”. La idea es que cualquier tinta es buena tinta, que solo obtener su nombre y abrirse paso, es un beneficio que supera cualquier contenido negativo en una historia. Este es un mito perdurable de relaciones públicas . También es una estrategia perdedora.

PR se trata de comunicados de prensa y conferencias de prensa

” Comunicado de prensa “ y ” conferencia de prensa “ son las dos frases que conocen los clientes y los jefes. Ellos usarán esas frases. A menudo. Y esto es malo. Es malo para usted, si está haciendo el trabajo porque los comunicados de prensa son demasiado utilizados y, a menudo, la herramienta incorrecta para el trabajo.

Malo para su cliente o jefe, porque las conferencias de prensa deben ser raras y reservadas para los eventos más grandes posibles.

Si lleva a cabo conferencias de prensa todo el tiempo, los reporteros no aparecerán. Las relaciones públicas de hoy son un campo en constante cambio, con más y más comunicación ocurriendo en formas innovadoras.

Videos de YouTube, Twitter, blogs.

Una vez que rompa con la publicidad, eres de oro

Digamos que hizo un video viral y obtuvo un millón de visitas, o escribió el comunicado de prensa más increíble que el mundo haya visto jamás, y los periódicos de todo el mundo lo recogieron. Un gran éxito en los medios no es suficiente.

Es como la música.

Las maravillas de un solo golpe son comunes. Se disparan hacia la cima y con la misma rapidez, se estrellan contra la tierra. La parte difícil para las bandas de rock, y cualquier figura u organización pública, es conseguir un éxito constante.

La publicidad es gratis y fácil

Todos manejamos autos. Eso no significa que deba contratar a su vecino para reparar el motor de su Chevy. No cuando su competencia usa un mecánico entrenado. Y hay mucha competencia con sus propios equipos de relaciones públicas.

La mayoría de las organizaciones intentan obtener cobertura en los medios. La mayoría de las personas que hacen relaciones públicas a tiempo completo son profesionales con experiencia que solían trabajar en periódicos, estaciones de televisión o radio, y aquellos que no solían obtener títulos en periodismo o relaciones públicas.

Así que es inteligente tener a la mejor persona posible haciendo el trabajo, o si lo hace usted mismo, estudie y hable con los profesionales antes de sumergirse.

Haciendo relaciones

Necesita contratar una empresa de relaciones públicas cara

Para muchas personas, propietarios de pequeñas empresas y personas que intentan abrirse paso, ya sea en política, entretenimiento o deportes profesionales, contratar una costosa firma de relaciones públicas no es una opción. El presupuesto no está allí. Pero hay otras opciones.

Los buenos productos no necesitan publicidad, solo los productos malos lo hacen

Incluso si lo que estás haciendo es facil, inflar un producto malo mientras ignoras tus buenos productos, esa es una estrategia extraña e improductiva.

Desea que las personas conozcan su mejor producto. Debería estar orgulloso de ello y convertirlo en la pieza central de cualquier campaña publicitaria o de marketing.

Guardar las campañas de PR solo para productos defectuosos significa que confiará en lo que diga si finalmente decide publicitar sus buenos productos.

En su cabeza, habrá establecido el vínculo: cualquier cosa que estas personas traten de inflar es basura, así que si están bombeando esto, también es basura.

Las relaciones públicas no se pueden medir y, por lo tanto, no tienen valor

Las relaciones públicas no son como el béisbol. No hay estadísticas sobre cuándo tiene éxito y cuándo no. Algunas personas y organizaciones intentan cuantificar las relaciones públicas, pero eso es como tratar de clavar gelatina en la pared.

Puede intentar comparar los medios pagados con una cantidad equivalente de publicidad. Sin embargo, los medios pagados son mucho más creíbles y efectivos que los anuncios.

No puede anotar eso como un número.

PR significa control de la prensa

Lo peor que puede hacer es decirle a un periodista que no cubra una historia o que deje de investigar. Es un letrero de neón parpadeante que dice: “¡Aquí hay oro periodístico enterrado! Están escondiendo algo realmente jugoso: ¡excava!”

No puede controlar a la prensa. La prensa no es una institución monolítica de todos modos. Las relaciones públicas se trata de comunicarse con la prensa, y el público de una manera inteligente y efectiva.

Solo los ex-reporteros pueden hacerlo

En las relaciones públicas, no hay licencia profesional o prueba para aprobar. La profesión está creciendo a medida que crece la demanda de información. Hay más trabajos de relaciones públicas en los negocios, el entretenimiento, la política, las organizaciones sin fines de lucro y el gobierno.

Organizaciones de todo tipo están viendo el beneficio de comunicarse con la prensa y el público, y lo están haciendo de más maneras que nunca: sitios web, blogs, Twitter, radio, Facebook, impresos, correo electrónico, videos de YouTube y televisión.

Las relaciones públicas son Slogans y Propaganda

La propaganda está manipulando a las personas para hacer algo que no es lo mejor para sus intereses, y por lo general es la herramienta de un estado, usado junto con la censura y el miedo.

Los profesionales de relaciones públicas evitan los giros, los lemas y las técnicas de propaganda.

La audiencia de hoy nunca ha sido más sofisticada, y nunca ha habido más fuentes alternativas de noticias e información.

Muchas relaciones públicas simplemente hacen la vida más fácil para clientes y periodistas ocupados.

Isotipo de EventoCorp

Por | 2017-10-27T14:37:26+00:00 27 octubre, 2017|Categorías: Marketing de Eventos|Sin comentarios