7 Formas de promocionar eficazmente a su candidato

Ya sea que se postule un candidato por primera vez o un ex titular de una oficina, las campañas deben comenzar a formular una estrategia de marketing desde el primer momento.

Para algunos candidatos, esa estrategia podría implicar un reposicionamiento en ciertas políticas o concentrarse en una parte de su narrativa personal que vale la pena destacar.

Otros pueden necesitar un cambio de imagen completo de cómo se visten.

Pero una vez que se hace ese trabajo pesado, el candidato debe ser comercializado de manera efectiva a los votantes. Aquí les dejo siete consejos:

Marca al candidato

Según algunas estimaciones, sólo se necesita siete segundos para causar una primera impresión. Su candidato y su marca gráfica son la primera línea de presentación del esfuerzo.

La marca debe transmitir confiabilidad y ser fácil de entender. ¿Alguien puede saber qué representa su candidato solo por su marca? ¿Tiene pautas de marca que determinan los colores, las fuentes y los usos del logotipo y la publicidad correspondiente?

De lo contrario, es el momento de contratar los servicios de una firma de marca profesional o diseñador con esta experiencia. Es un dinero bien gastado.

Nuestra empresa tiene un nombre único, algo peculiar, a propósito. EventoCorp se pronuncia como “señal”, que es lo que se rompe en la comunicación. Nuestro nombre y logotipo es una historia que podemos usar para transmitir lo que hacemos.

Lo mismo se aplica a los candidatos y campañas. La marca necesita significar algo. Eso significa que su presencia en las redes sociales, la presentación física y cómo se relaciona el candidato con los seguidores y los posibles votantes son todos importantes.

Desarrolle materiales que cuenten una historia

Es casi imposible presentar un candidato sin algún tipo de literatura para ayudar a educar a los votantes.

Eso podría ser un folleto, o tarjeta de empuje. Sea lo que sea, estos materiales deben hacer dos cosas: hacer coincidir la marca del candidato y contar una historia.

Deben responder a las cinco preguntas importantes: ¿quién, qué, cuándo, dónde y por qué?  

¿Qué quiero decir con contar una historia? Haga que el votante pase por el proceso de una manera que no lo haga sentir como si estuviera vendiéndolo.

Además, asegúrese de evitar el lenguaje de ventas. A los votantes no les gusta sentir que los están vendiendo.

Quieren estar convencidos. Presente los problemas de una manera que haga pensar al votante: “Estoy de acuerdo con que tenemos ese problema”.

Luego, venda como el candidato lo mejorará. Por ejemplo, no solo diga que va a mejorar la economía.

En su lugar, muestre el beneficio de su propuesta de política con una frase como: “Me aseguraré de que nuestros hijos e hijas no tengan que irse de su casa solo para encontrar un trabajo haciendo la política X”.

Tener un sitio web legítimo

Hay docenas de servicios de sitio web sencillos por ahí. Algunos de ellos son un buen producto final, pero pocos están optimizados para motores de búsqueda.

La gente usa Internet para todo ahora, y la mayoría de los votantes están usando Google para buscar a su candidato antes de tomar una decisión. ¿Qué encontrará él cuando realice una búsqueda?

Un sitio web diseñado profesionalmente que coincida con la marca de su candidato, proporciona información pertinente (pero no demasiado), y es receptivo (amigable para dispositivos móviles) es una necesidad.

¿Esto le costará algo de dinero? Sí, pero siempre que se desarrolle en un sistema de administración de contenido (CMS) fácil de usar como WordPress o Drupal, puede ser autogestionado después del desarrollo.

Invertir en contenido

No hay nada peor que una presencia web obsoleta. Sin agregar continuamente a su sitio web, su tráfico será plano.

Las publicaciones en el blog son una forma fácil de invertir en contenido, todo lo que necesita es su tiempo.

Establecimos una tarea semanal de escritura de blog para todos en nuestra firma. Desde entonces, el tráfico a nuestro sitio web se ha multiplicado por 10.

Tenga en cuenta que las fotos, la infografía, las imágenes de redes sociales compartibles y el video también son contenido.

Tienen un costo para ellos, pero la inversión vale la pena.

Participe en las redes sociales

Puedo escucharlo ya: “¿Estás diciendo que quieres que tuitee y etiquete cosas y juegue en Facebook?” Sí y no.

Demasiadas campañas creen que deben estar en todas las redes sociales. Este es el enfoque equivocado.

Comience con solo una o dos redes sociales. Su audiencia objetivo tendrá un gran peso en lo que la red social es mejor para empezar.

Independientemente de las redes que elija, concéntrese en conocer los patrones, la jerga y los hábitos de su audiencia. Tome esa comprensión para informar su estrategia de redes sociales.

Configurar el Email Marketing

Fuera de los pocos euros que pagará a un servicio de envío de boletines electrónicos, el costo de una campaña de marketing por correo electrónico puede ser insignificante.

De hecho, Benchmark Email (mi servicio favorito) es gratuito para listas de menos de 2.000 suscriptores.

Proporcione un formulario de inscripción en su sitio web para capturar correos electrónicos y pida a sus seguidores conocidos que se unan también.

Establezca un cronograma para enviar explosiones regulares a su lista, pero evite ser “spam”.

Los servicios de correo electrónico lo ayudarán a crear una plantilla que coincida con la marca de su candidato, y que rinda bien en aplicaciones de escritorio y correo electrónico móvil.

Luego puede tomar parte de ese contenido en el que invirtió y distribuirlo a través del boletín informativo por correo electrónico.

También recomendaría encarecidamente contratar una firma de marketing por correo electrónico profesional si su campaña es lo suficientemente grande.

Anuncie inteligentemente, comenzando en línea

En algún momento, debe gastar dinero para llegar a su audiencia. Esto comienza con entender quién es su audiencia.

Incluya lo que parecen demográficamente y preste atención a los patrones de comportamiento. Con esta información, averigüe qué avenidas publicitarias lo ayudan a llegar a esas personas al menor costo.

Tendemos a conducir a nuestros clientes hacia el marketing en buscadores (SEM), anuncios de display digital y anuncios de Facebook, porque son altamente orientados, rentables y mensurables.

Nuestro próximo medio favorito es el correo directo por las mismas razones.

Por último, tenga en cuenta que el tiempo puede ser un factor limitante para usted, así que tenga en cuenta que hay muchas grandes empresas que lo ayudarán a crear y ejecutar un plan de marca y publicidad.

Considere usar uno, porque pueden ayudarlo a enfocarse más en el trabajo principal del candidato: recaudar dinero y conocer a los votantes.

Como mínimo, escriba su plan de marketing y dedique tiempo a ejecutarlo semanalmente.

Esto puede parecer mucho para lograr, pero cualquier paso adicional que tome para ampliar el alcance de su candidatura o campaña se verá obstaculizado si no comienza centrándose en estas siete áreas básicas.

Por | 2018-04-03T11:24:04+00:00 9 abril, 2018|Categorías: Planificación de eventos|Sin comentarios